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2020年9月8日
最佳 公布了七年的市场调查结果

首次发布了三份有关生物基产品绿色溢价的在线调查和一项深入的消费者研究

自2013年以来,nova-institute一直在研究各种项目中基于生物的产品的定价。这些产品有绿色的溢价价格吗?他们有多高?他们需要支付多长时间?它们如何在价值链中分布?根据应用领域是否有所不同?

视觉效果,德语版本和PDF文件可在以下位置获得: www.nova-institute.eu/press/?id=212

 

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分别在2013年,2016年和2017年对生物基产品的绿色溢价进行了三项在线调查,并于2018年至2019年进行了深入的消费者研究。这些方法是相辅相成的,其结果相符。所有结果首次发布在一个报告中,并且可以免费在线获得。

该研究是由nova-Institute和9月Strategie合作在生物基产品上进行的首次深入市场研究的结果& 福雄这项合作将nova的生物基产品和材料领域的卓越专业知识与9月的知识和经验结合起来,后者是德国深度心理市场研究的市场领导者之一。

结果的一些亮点

塑料是什么制成的?消费者通常不知道矿物油是原料。 人们普遍认为,塑料是“有害的”并杀死海洋中的动物。在塑料方面,受访者主要考虑负面因素,但几乎没有人意识到它们是由原油制成的:“涉及成分的化学,工业,人造成分……我真不知道”。得知塑料实际上是由原油制成并且可以由植物制成的,受访者感到非常惊讶。

轻松思考:将植物特征投射到产品上–化学是“有毒的魔术”。 消费者对化学的了解非常低,从液态矿物油到固态塑料的转变真是奇迹。化学是“有毒的魔术”。这样,原材料的特性就在消费者心中直接转移到了最终产品上。最终产品也有望在工厂中使用。木材坚硬,坚固耐用。类似地,它只能用于制造坚硬,耐久的产品。

一次性使用的第一代原料。对于软性和一次性使用的应用,受访者更喜欢第一代原料:“粮食作物是一种高质量的原料,但是由于粮食作物生长更快,因此它们被认为比原生木质纤维素的价值更低。”可以理解的将原材料特性转移到产品上的方法也适用于这些原料:“这种塑料产品可以用玉米制成,因为玉米感觉像塑料一样” –因此,可以用它制造塑料是合乎逻辑的。只有极少数的答复者知道有关工业用粮食或非粮食作物的讨论,这似乎主要是政治领域的讨论。

没有人能理解“基于生物的”,并且所有植物来源的产品都是可生物降解的。 用植物制成的产品可对消费者进行生物降解。含义:如果将其扔到堆肥或森林中,它将生物降解。因此:“用植物制成的一切都是环境友好的”。与未被或被误解的“基于生物的”相比,“生物”与“有机”相关。但是消费者理解“基于植物”。

消费者希望受到政治教育。
消费者感到不知所措,没有能力,也不对决定哪种材料好坏负责。受访者希望获得一个简单,正式且值得信赖的标签,以帮助他们识别优质材料。这个结果使人们质疑目前正在进行的众多消费者意识项目。也许开发标签系统会更有帮助。

The relevance of bio-based feedstocks in consumer products is given in products that have impact on ourselves or on the environment. Highly relevant is the replacement of ?evil products“ with bad eco-image. Also, highly relevant are products that influence the body, get in touch with food as well as drinks and offer opportunity for the consumers to a great visibility and potential to show off. This has consequences for communication strategies on bio-based products, as was shown by the consumer typology developed by september institute.

可以从以下网址免费下载“ nova-Paper#13:生物基产品:绿色溢价和消费者对不同生物质原料的看法”www.bio-based.eu/nova-papers

 

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关于诺瓦研究所
nova-Institute是成立于1994年的私人和独立研究机构; nova提供的研究和咨询服务专注于化学和材料工业向可再生碳的过渡:如何用生物质,直接CO替代化石碳2 utilisation and recycling. We offer our unique understanding to support the transition of your business into a climate neutral future. nova-Institute has 35 employees and an annual turnover of more than 3 million . www.nova-institute.eu

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成立于2008年,9月是德国之一’领先的全方位服务研究机构,由30位专家组成的团队,在德国境内和境外拥有平衡的行业和品牌。 9月是深度心理学与高级生物识别解决方案结合使用的市场领导者,不仅提供报告,还提供全面的咨询和战略发展支持。www.september-online.de

资源:nova-Institut GmbH,新闻稿,2020-09-08。

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